Employer Branding - von der Kampagne zum Markenerlebnis

Für erfolgreiche, wachsende Unternehmen wird die Rekrutierung und Bindung von Mitarbeitenden zu einer zentralen strategischen Herausforderung. Die Zeiten, in denen Unternehmen am Arbeitsmarkt den Takt vorgeben, sind längst vorbei. Oder wie es der US-Analyst Josh Bersin treffend auf den Punkt gebracht hat: “The war for talent is over. Talent has won!” Fakt ist, immer weniger Kandidat:innen entscheiden sich heute auf der Karriereseite für ein Unternehmen. Nur Marken, die Mitarbeiter:innen und Talente authentisch für eine gemeinsame Zukunft begeistern, haben deutlich bessere Aussichten auf Erfolg.

In dieser für viele Unternehmen völlig neuen Marktsituation haben vereinzelte Employer Branding Maßnahmen oder sporadisch aufblitzende Recruiting-Kampagnen wenig Aussicht auf Erfolg. Sie sind oft kurzfristig gedacht und passen nicht mehr zu den steigenden Erwartungen potenzieller Bewerber:innen. Wer talentierte und motivierte Mitarbeitende für sein Unternehmen gewinnen möchte, braucht eine langfristige und ganzheitliche Strategie. Eine starke Marke und eine leistungsstarke interne und externe Kommunikation. Erfolgreiches Employer Branding löst sich mehr und mehr vom standardisierten Recruiting – gerade in Zeiten, in denen standortunabhängig rekrutiert und gearbeitet werden kann und der Wettbewerb um Talente insgesamt intensiver, kreativer und globaler wird.

In unserer nächsten Online Session am 20. September um 16.00 Uhr möchten wir Erkenntnisse und Erfahrungen aus der Marken- und Kommunikationsarbeit vorstellen, die für den Aufbau und Ausbau einer nachhaltigen Arbeitgebermarke essenziell sind. Von der grundlegenden Positionierungsarbeit, über die strategische Ausrichtung einer Employer Brand bis hin zu den Erfolgsfaktoren interner und externer Kommunikation. Der Weg zu einer starken Arbeitgebermarke ist ein intensiver und umfangreicher Prozess, der sich langfristig lohnt.

In der etwa 60-minütigen Online Session geben Philipp Brune (CEO Strichpunkt), Matthias Juhnke (Head of Strategy) und Maria Strodt (Senior Strategist) ausgewählte Einblicke und Praxisbeispiele zu den Anforderungen, die Unternehmen erfüllen müssen, um für Bewerber:innen und Mitarbeitende in Zukunft attraktiver zu werden. Sie zeigen auf, wie und warum HR-, Marketing- und Kommunikationsabteilungen zukünftig integriert zusammenarbeiten müssen.

Für wen die Online Session interessant ist:

- Für alle HR-, Personalentwicklungs- und Recruiting Verantwortlichen, die ein Mindset und Setup suchen, mit dem sie die Zukunft erfolgreich gestalten können.
- Für alle, die ihren Horizont erweitern und neue Möglichkeiten in ihre Entscheidungen im Bereich HR und Recruiting integrieren möchten.
- Für Markenverantwortliche und Entscheider:innen, die bereits erkannt haben, dass abteilungsübergreifende Kooperation der Schlüssel für erfolgreiche Candidate und Employee Journey ist.